Het verhaal van Rituals begon 25 jaar geleden in een kelder in Amsterdam, waar een groep vrienden zich verenigde met een eenvoudige missie: dagelijkse routines omvormen tot betekenisvolle momenten door aandacht te schenken aan de kleine geneugten van het leven. Deze zijn overal, elke dag, wachtend om ontdekt te worden. Kleine momenten die vaak over het hoofd worden gezien, maar die juist de kracht hebben om schoonheid aan de dag toe te voegen. Bij Rituals gelooft men dat meer bewustzijn van deze momenten de sleutel is tot een gelukkiger en vervullender leven.