Primera is een Nederlandse winkelketen die sinds de oprichting in 1991 gespecialiseerd is in tabakswaren, rokersbenodigdheden, tijdschriften, kranten, wenskaarten, cadeaukaarten, postzegels, kantoorartikelen en loterijen.

Als coöperatieve onderneming werkt Primera volgens het franchiseprincipe. In 2019 waren er in Nederland 519 aangesloten winkels, waarmee Primera de grootste franchiseformule van het land was.

De winkels zijn compact, met een gemiddelde oppervlakte van ongeveer 100 m², en bevinden zich vaak in wijken en buurten. Veel lokale tabakswinkels en vergelijkbare zaken zijn in de afgelopen decennia overgegaan naar of omgevormd tot een Primera-winkel.